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网络新闻营销 覆盖传播都需要

发布于:2014-04-11 11:02来源:未知 作者:admin 点击:

  网络新闻是网络营销家族中的一个重要成员。多少企业多少产品通过一次或者数次成功的网络新闻营销走入大众视线,瞬间火爆开来。新闻营销不同于其他网络营销方式,它在传递企业和产品功能信息、特点,以及引导消费、强化促销效果和招商效果方面,具备是愤怒独特的作用。一次好的新闻营销,将企业正面的专业的形象展现在用户面前,给用户留下深刻的印象。以后用户在选择消费过程中,无形中就会受到这种引导,从而促使用户选择该企业。

  长期或者密集的新闻传播有效吸引媒体和意见领袖的关注,为品牌持续升温,保证品牌的正面性、权威性、专业性和客观性,使品牌成长成为可控制的过程。通过网络新闻对企业各个层面塑造,使政府、行业等更多的媒体受众及客户了解企业,树立全新的社会印象。

  网络新闻可以设定关键词和传播方向,通过文章关键词影响搜索引擎,达到搜索即出现品牌或产品的目的,比如搜索某品牌时出现的都是正面新闻,使企业的产品和客户关注的需求紧密结合,可以对潜在客户产品巨大正面导向,影响潜在目标人群的决策。

  由于网络媒体的特征,比如门户网站每天过亿的流量,以及新兴的弹窗、即时信息窗等形式。网络新闻的位置也至关重要。而在显著位置(网站首页、频道首页、mini首页、论坛首页、焦点图等)宣传产品和品牌信息,在网民最关注的位置出现品牌信息,有助于我们的新闻到达率、品牌曝光率,打造属于品牌的品牌概念,影响搜索引擎。

  几年的积累中,不少服务商都会建立有强大的媒体资源库,同多家网络媒体、互动社区、电子商务网站、市场数据统计与研究机构、协会建立了长期友好的合作关系。如推一把目前已同国内300多家主流网站达成了友好的合作关系;能够同时影响100多家知名网络社区,同步投放近万家不同地域、不同领域、不同行业、不同受众全体的论坛。

  网络媒体在行业上,有各个细分行业的主流媒体。以家装和建材为例,搜房网、焦点装修、香巴拉家居、艾拉室内设计、中国室内设计、大师网、易居网、颐家家居网、家宝网、和家网、      中国建筑装饰网、中国装修网、中国装饰网、中国纺织网等比较有名。

  网络媒体又分成综合型全国门户、地方型综合门户,比如全国级的门户主要有新浪、腾讯、搜狐、21CN、中华网、中国网、猫扑等,而地方门户主要是龙虎网、红网、舜网、北青网、东方网、上海热线、东北网、千龙网、南方网、奥一网、武汉热线、四川新闻网、齐鲁热线、大河网等近30个地区100多家主流网络媒体。

  通过上述主流网络媒体渠道,主要安排网络新闻传播与网络广告的组合投放,网络新闻传播的形式包括网络报道、网络专题。根据企业推广需求和目标计划,一般采取“每天1~5篇的报道量,每天5~20家网站参与报道,每月推出一期网络专题”这样一种推广进度规划;广告投放形式包括通栏、文字链接、流媒体、图片、对联等多种推广形式。

  网络新闻的持续传播,弥补了电视、平面传播信息的不足,使用户在关注和品牌之间产品紧密联系。融汇企业品牌及产品信息。在企业内部提升员工自豪度,在外部消费者的心中建立强  势的心智效应。   除单篇报道、评论外,网络新闻营销还存在一个重要的传播内容形式:网络专题。几年来在客户服务中,基本上每个客户我都会在推广内容中纳入这种方式,无论企业是否付费。网络专题将会大力传播企业的信息,再次影响目标人群的强烈关注和购买决策。独立的页面展示,弥补企业网站人气不足的劣势,传递品牌信息,让产品理念深入人心。

  企业可以在大型门户用千万级高密度关注链接并宣传官网,以及互动式传播能是目标群体主动关注企业和品牌信息,使网络成为网友互动的一个平台。非广告式传播在为企业节约大量传播成本的基础上和网友互动,增强企业网络传播的信心,持续性传播发力品牌建设,成就品牌大厦。

  要想做网络新闻营销,首先要有自己的品牌,而且品牌要具有一定的知名度才好。这样营销新闻才更容易被用户接受。如果企业实力足够,尽量覆盖受众多的大型网站,以大型网站的传播效率,才会物有所值,甚至物超所值。

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